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随着报纸种类日益丰富


发布时间:2018-04-29 05:36    来源:未知    阅读次数:()

  合乐888官网《大众电脑报》于2000年9月28日创刊,是定位于电脑初学者、电脑爱好者的一份电脑知识普及报,主要面向山东市场。报纸为4开16版周报,每份1元,逢周四出版。

  报纸创刊后,正好进入报纸大发行季节,经营的主要工作就是发行。为了促进发行,在山东的济南、青岛等六地市开展了订报送光盘活动,读者比较欢迎。针对教育界市场,《大众电脑报》采取了许多促销措施,教委相关部门也作了推荐,但效果一般。由于资金有限,报纸未搞其他的促销措施。2001年1月,发行数量比创刊时有较大增长,但发行总量并不理想。

  2001年初,根据市场调查信息分析,IT类报纸一般周一出版,《大众电脑报》周四出版,正好落在后面,对竞争不利。经过几个月的运行,读者反映技术类稿件较实用。考虑到《大众电脑报》的地域性,不具备新闻优势,计划压缩新闻版面,扩大技术类稿件的版面,增设初学园地、教育大本营等版面。2001年4月1日开始的这次改版希望《大众电脑报》能够引起IT业界的注意,在吸引普通读者的同时吸引学生读者,以便起到“托市”的目的。

  为了扩大报纸的影响力,也是扩大广告资源,《大众电脑报》自2001年6月份开始在西安、郑州、成都、武汉、杭州、厦门、广州、南京等十几个大城市零售。同年9月在上海设分印点,搞地方广告版。报社希望在上海分印成功后,在北京、深圳开设分印点。但由于报纸4开16版售价1元,比同类报纸版面少,价格高,内容又难以满足各类读者的需求,致使《大众电脑报》在各地未能立足,每个城市虽能销售几百份,但不能形成影响,成本又高,于是年底前便撤回山东省内。

  2001年9月,报纸进入大发行征订季节,报纸全体人员集中力量搞发行。9~11月,发行工作做得非常细致,全省各地都跑遍了,也搞了许多现场促销、定向发行等,在部分地区还策划实施了与强势媒体的捆绑销售。但由于受资金限制,报纸没有扩版,未对读者采取有力的促销措施,使发行工作受到较大影响。2002年订报数达到3万份,虽然已是山东地区发行量最大的IT报纸(重庆《电脑报》在山东发行2万份左右,其他报纸更少),但距离6万份发行量的预期目标仍然甚远。

  2001年下半年,报纸曾计划融资,有几家公司对进入媒体经营很感兴趣,但由于各种原因未能成功。

  在内容方面,由于缺乏好的稿源和地域因素制约,致使《大众电脑报》的新闻处于弱势,一直未得到业界认可。在技术类稿件方面,中级水平的电脑爱好者感觉太简单,初学者感觉稍难了些。2001年6月这些问题已凸显出来,编辑部也认识到报纸有必要调整读者结构、扩大读者群。但是经过讨论决定,最好等到2002年初,若发行量上去了就不宜改版,若发行不好,再考虑改版。2002年初,由于报纸亏损,又看不到发展的强劲势头,经过慎重研究,报社认为应当做出调整。2002年5月《大众电脑报》停刊,利用原刊号改办一份生活服务类报纸。

  随着报纸种类日益丰富,报业竞争日益激烈,报业已由卖方市场走向买方市场,新媒体进入的门槛越来越高。《大众电脑报》从创刊到停办,共计办了1年零8个月,出版了79期报纸,总计亏损不足100万元,其生命可谓短暂。该报之所以转刊,主要是由于未能短期内在市场掀起波澜。这说明媒体运营必须考虑诸多市场因素,要有经营意识。

  从全国IT类的报纸看,基本可分为:IT业界类,如《计算机世界》、《中国计算机报》;电脑爱好者类,如《电脑报》;网络类,如《中国网友报》;教育类,如《中国电脑教育报》;电脑销售渠道类,如《电脑商情报》等。这些报纸在全国有较高影响力、经营业绩良好的主要是三家:《计算机世界》、《中国计算机报》和《电脑报》。IT类媒体中,针对电脑爱好者的只有重庆《电脑报》一家,《大众电脑报》的定位与之相似,内容更浅显些,如果能走向全国,在主要的大中城市形成影响力,《大众电脑报》的经营就会突飞猛进。

  所以,从市场角度看,《大众电脑报》的生存空间还是很大的。但是为什么最后草草改刊呢?这主要因为报纸未能按市场规律办报,未能在区域市场做强,不具备走向全国的实力。

  现在,媒体已进入资本竞争阶段,与上世纪八九十年代不同,市场给每个新媒体的成长期都非常短。对新媒体而言,是大投入大产出,小投入没产出。一个新媒体的创办,一般需投入几百万甚至几千万,一开始即以较高起点进入市场,在较短时间里获得读者认可,占领较大的目标市场,从而为后续发展奠定基础。《经济观察报》可以说是大投入、高起点办报的典范之一,它创刊不到一年时间,即获得目标读者的肯定。

  《大众电脑报》创刊以来,一直受资金困扰。创刊之初,报社只有几十万元作为启动资金。资金的不足,注定了报纸在市场上处于弱势地。

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